Marketing delle arti e della cultura

Quest'opera si propone l'obiettivo di far comprendere la specificità delle imprese culturali e di sviluppare un modello di marketing mirato ai prodotti artistici.

Il libro, diventato negli anni un autentico testo di riferimento a livello internazionale, esemplifica le caratteristiche peculiari del prodotto artistico e le conseguenti scelte strategiche di mercato, attraverso l'analisi del ruolo delle imprese e delle organizzazioni culturali nella società moderna.

Inoltre, esso descrive l'evoluzione della funzione di marketing dagli inizi fino all'attuale specializzazione, delineando un modello - descritto esaurientemente e con grande chiarezza in tutte le sue componenti - applicabile alle arti e alla cultura.

L'impostazione di marketing che propone - in particolare per le imprese orientate al prodotto - è un convincente tentativo di superare l'inadeguatezza degli approcci tradizionali del marketing - e più in generale del management - alla comprensione e alla valorizzazione del ruolo della produzione artistica e culturale nella società.
La diffusione di questo libro contribuirà anche in Italia alla crescita professionale degli operatori aziendali e degli studenti, ma anche dei cittadini che in misura crescente partecipano, promuovono, investono in arte e cultura.



François Colbert è professore ordinario di marketing all'Ecole des Hautes Etudes Commerciales (HEC) di Montreal, dove ha la cattedra di marketing culturale, ed è responsabile del diploma universitario in marketing delle organizzazioni culturali; da oltre 25 anni si occupa di performing arts, di musei e di cinema ed è membro del board di molte organizzazioni artistiche e culturali.



Jacques Nantel è professore ordinario di marketing e direttore del dipartimento di marketing della HEC. I suoi campi principali di ricerca sono l'e-marketing, il comportamento dei consumatori, il posizionamento del prodotto e la segmentazione del mercato.



Suzanne Bilodeau, dopo aver compiuto studi universitari di danza, psicologia e management, e attualmente consulente nel campo editoriale e del management culturale.



J. Dennis Rich è Chairman dell'Arts Entertainment & Media Management Department al Columbia College di Chicago e del Chicago Center for Arts Policy, che svolge ricerca applicata sul rapporto fra democrazia e arte.



Ugo Bacchella è Presidente della Fondazione Fitzcarraldo di Torino, un centro indipendente di progettazione, ricerca, formazione e documentazione sul management e le politiche culturali.


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